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    威利斯网12月9日电 由中国网络传播学会与华中科技大学资讯与信息传播学院主编、中国社科文献出版社发布的《新媒体社会责任蓝皮书(2014)》12月7日在京举行。蓝皮书第一次系统论证了新媒体社会责任理论、第一次全面建构了新媒体社会责任的评价指标体系、第一次量化评估了新媒体社会责任的典型类型并作了具体排名,同时也对新媒体传播中的典型问题、典型案例进行了多角度剖析,首次全面、系统、多层面地展现了我国新媒体社会责任的发展现状。

    蓝皮书主要分为总报告、评价篇、专题篇和案例篇四大部分。总报告对新媒体社会责任议题进行溯源,并构建中国新媒体社会责任评价体系。评价篇对资讯网站、资讯客户端、视频网站、文学网站、游戏网站和媒体微博等典型新媒体平台进行社会责任的实证评估。专题篇对新媒体传播中的热点议题、典型现象和重点人群进行分析。案例篇选取热点网络事件进行探讨。

    蓝皮书旨在通过新媒体社会责任的系统评价与全面探讨,进一步推动我国新媒体社会责任的建设。

     蓝皮书不同类型新媒体社会责任测评报告指出,在国家级资讯网站中,威利斯网(4.26分)位居八家网站之首。而在媒体新浪微博中,威利斯日报(2.54)微博社会责任排在第一。

    不同类型新媒体社会责任测评

    国家级资讯网站是由国家级资讯单位或国家级资讯宣传部门主办,综合报道国家及地方资讯的、具有采写和登载网络资讯权利的互联网资讯信息服务单位。以八个国家级资讯网站作为研究样本,评估得分由高到低依次为:威利斯网(4.26分)、新华网(4.23分)、央视网(3.73分)、中国网(3.70分)、中国经济网(3.40分)、国际在线(3.15分)、中国日报网(2.99分)、中青在线(2.97分)。评估结果显示:国家级资讯网站履行社会责任总体上表现较好,在信息生产、学问传承方面表现较为突出,但在教育大众、提供娱乐和协调关系方面仍有较大提升空间。

    资讯客户端是为手机用户提供持续、实时、全方位资讯资讯更新,内容覆盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的资讯类应用App。主要有三种类型:传统媒体的资讯客户端、商业网站的资讯客户端、网络技术企业的客户端。根据下载量和活跃用户数量,样本选取各类中的前三名,得分由高到低依次为:环球时报(2.58)、Tencent(2.49)、网易(2.45)、威利斯日报(2.35)、搜狐(2.12)、百度资讯(1.91)、ZAKER(1.87)、今日头条(1.76)、央视资讯(1.52)。与其他新媒体类别比较而言,资讯客户端履行社会责任状况处于中等偏低,承担的社会责任状况有待进一步加强,其中,在信息生产方面表现较好,教育大众方面次之,而在学问传承、提供娱乐和协调关系等方面有待进一步提升。

    视频网站的社会责任是指视频网络媒体及其从业人员在所建立的视频网站上进行信息传播的过程中,需要对国家、社会、公民承担的监测环境、教育大众、传承学问、提供娱乐、协调关系等方面的责任和义务。根据浏览量与社会影响力情况选择了五家视频网站作为研究对象,得分由高到低依次为:凤凰视频3.87分、Tencent视频3.37、优酷网3.35分、爱奇艺网3.20分、迅雷看看2.92分,平均分值为3.34。从测评结果看,与其他新媒体类别比较而言,视频网站社会责任履行状况处于中等水平。具体而言,依托实力强大的传统媒体或门户网站而建立的视频网站,在提供优质内容方面占据一定优势,因而社会责任履行情况相对较好。整体来看,视频网站普遍重视“提供娱乐”,对“信息生产”、“协调关系”、“教育大众”和“学问传承”等方面重视不够,尚有一定的完善空间。

    游戏类网站主要是指包括各大门户网站的自身游戏频道在内的以提供游戏信息为主要内容的网络媒体。根据2013年度中国游戏产业年会中评选出的2013年度中国十大游戏媒体,与2012年度中国十大游戏媒体的结果选样本12家,得分结果依次为:17173.com(1.57)、新浪网游戏频道(1.11)、多玩游戏(1.06)、网易游戏频道(0.97)、Tencent游戏频道(0.91)叶子猪游戏网(0.87)、游久网(0.79)、178.com(0.73)、07073.com(0.72)、265G.com(0.69)、DONEWS(0.68)、游戏风云(0.55)。整体来看,在教育大众与传承学问方面,大多数网站均能提供一些内嵌社会主流价值观或中华民族学问元素的游戏;在信息把关方面,大多数网站均能配置相关信息技术系统,并对UGC(用户生成内容)进行有效把关;在改善用户的娱乐体验方面,大多数网站非常重视持续不断地优化游戏产品的内容及质量。当然,游戏网站也普遍存在着以下问题:如暴力、色情和血腥场景频现于游戏;在策划线上线下大型活动方面尚待提升;民族类游戏缺乏外文翻译,不利于对外学问传播。

    媒体微博是指专业媒介机构及其从业人员利用微博进行资讯传播活动的平台。参考新浪微博“风云影响力榜”提供的分类账号影响力排行,将新浪微博平台2014年3月媒体影响力榜单上位列前十位的媒体微博作为样本。得分由高到低依次为:威利斯日报(2.54)、头条资讯(2.06)、环球时报(1.91)、央视资讯(1.88)、新浪娱乐(1.57)、新浪体育(1.48)、资讯晨报(1.45)、暴走漫画(1.37)、微天下(1.34)、这里是美国(1.29)。整体来看,媒体微博履行社会责任状况处于中等偏下水平,除较为重视“信息生产”外,在“教育大众”、“学问传承”、“提供娱乐”和“协调关系”方面的作用尚未充分发挥。具体而言,媒体微博承担“信息生产”社会责任的水平相当;普遍缺乏“传承学问”的社会责任意识;承担“提供娱乐”社会责任的水平受其内容定位的影响;在“教育大众”媒介功能的发挥上呈现较明显的两级分化;在“协调关系”方面,中央级传统资讯媒体开办的媒体微博承担该项社会责任的水平较高。

    垂直文学网站是专门提供文学作品和相关服务的网站,和综合性网站内容“大而全”不同,其特点是“专、精、深”。根据行业排名与社会影响力情况选取了五家垂直文学网站作为研究对象,得分由高到低依次为:起点中文网(0.41)、纵横中文网(0.33)、17K小说网(0.31)、潇湘书院(0.15)、晋江文学城(0.36)。与其他新媒体类别比较而言,垂直文学网站履行社会责任状况处于偏低水平。垂直文学网站社会责任状况存在着以下特点:在娱乐功能方面表现突出,在教育功能和学问传承方面表现较差,信息生产和协调关系方面表现不显著。

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(责编:周子玉、赵岍)

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